Was ist Cookieless Tracking?
Cookieless Tracking bezeichnet Methoden zur Erfassung von Benutzerdaten und -verhalten ohne die Verwendung von Cookies. In der digitalen Werbewelt sind Cookies traditionell ein zentrales Instrument, um das Verhalten von Benutzern zu verfolgen und gezielte Werbung zu schalten. Mit den wachsenden Datenschutzbedenken und den Änderungen in den Webbrowsern, die die Verwendung von insbesondere Drittanbieter-Cookies einschränken oder blockieren, suchen Werbetreibende und Marketer nach alternativen Methoden, um Benutzer effektiv zu verfolgen, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen.
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Autor: Marc Heiss
Position: Geschäftsführung
Aktualisiert: 26.10.2023
Einleitung
In der digitalen Werbewelt sind Cookies ein zentrales Element. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, das Verhalten der Nutzer zu verfolgen und gezielte Werbung zu schalten. Doch mit den wachsenden Datenschutzbedenken und den Änderungen in den Webbrowsern steht die Branche vor einer großen Herausforderung: Wie kann man Nutzer effektiv verfolgen, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen?
Was kann ich tun?
Hier sind einige Hauptpunkte zum Cookieless Tracking:
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Server-seitiges Tracking: Dabei wird der Tracking-Code auf dem Server und nicht im Browser des Benutzers ausgeführt. Dies bedeutet, dass keine Daten auf dem Gerät des Benutzers gespeichert werden müssen.
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Verwendung von Fingerprints: Anstatt Cookies zu verwenden, können Websites „Fingerprints“ von Benutzern erstellen, indem sie Informationen wie IP-Adresse, Browser-Typ, Gerätetyp und andere Datenpunkte kombinieren, um einen eindeutigen Identifier zu erstellen.
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First-Party-Daten: Anstatt sich auf Drittanbieter-Cookies zu verlassen, konzentrieren sich viele Unternehmen darauf, ihre eigenen Daten direkt von den Benutzern zu sammeln, z.B. durch Anmeldungen, Umfragen oder andere Interaktionen.
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Verwendung von Local Storage: Einige Websites verwenden den Local Storage des Browsers, um Daten zu speichern, anstatt Cookies zu verwenden. Dies bietet eine ähnliche Funktionalität wie Cookies, ist aber resistenter gegen einige der gängigen Methoden zum Löschen von Cookies.
Cookies und ihre Rolle im digitalen Marketing
Cookies sind ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Sie ermöglichen es Websites, sich an Benutzer zu erinnern und ihre Präferenzen zu speichern. Dies führt zu einer personalisierten Benutzererfahrung und ermöglicht es Werbetreibenden, gezielte Werbung zu schalten. Doch trotz ihrer Vorteile gibt es auch Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre und Sicherheit von Cookies.
Bis Ende 2024 werden Chrome und Chrome-basierte Browser keine Drittanbieter-Cookies mehr unterstützen. Andere Browser wie Safari und Firefox haben bereits Maßnahmen ergriffen, um Tracker zu blockieren. Dies bedeutet, dass Werbemethoden, die sich auf Drittanbieter-Cookies verlassen, möglicherweise ineffektiv werden oder ganz aufhören zu funktionieren.
Server-seitiges Tracking als Lösung
Eine der Lösungen, die die Werbe- und Website-Branche in Erwägung zieht, ist das Server-seitige Tracking. Bei dieser Methode werden Daten über einen Cloud-Server an Werbeplattformen gesendet, anstatt über den Browser des Benutzers. Dies bietet mehr Kontrolle über die Datenübertragung und kann dazu beitragen, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen.
Übergang zum Server-seitigen Tracking
Angesichts der bevorstehenden Änderungen in der Cookie-Landschaft sollten Unternehmen ernsthaft in Erwägung ziehen, auf Server-seitiges Tracking umzusteigen. Dies bietet nicht nur Vorteile in Bezug auf Datenschutz und Sicherheit, sondern kann auch dazu beitragen, genauere Daten zu erhalten.
Datenschutz Priorisieren
Es ist wichtig, dass Unternehmen die Privatsphäre ihrer Benutzer respektieren und sicherstellen, dass sie ihre Zustimmung einholen, bevor sie Daten erfassen und verwenden. Dies wird nicht nur dazu beitragen, rechtliche Probleme zu vermeiden, sondern auch das Vertrauen der Benutzer stärken.
Schlussteil
Die Welt des digitalen Trackings steht vor großen Veränderungen. Doch mit den richtigen Strategien und Technologien können Unternehmen sich anpassen und weiterhin effektive Marketingkampagnen durchführen.
Es ist an der Zeit, dass Unternehmen proaktiv werden und sich auf die Zukunft des Trackings ohne Cookies vorbereiten.
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